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竞技体育的“明星效应”与公共服务的关系研究
发布时间:2021-06-25 00:40
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本文摘要:运用文献资料,逻辑分析等方法,对竞技体育的“明星效应”与公共服务的内涵及二者的关系展开分析,指出:竞技体育的“明星效应”与公共服务二者的关系是相互作用,相互影响的。竞技体育的“明星效应”推展公共服务的发展,公共服务为“明星效应”的展出创立平台,二者相互促进,协同发展。 从而引起了人们对于竞技体育的“明星效应”与公共服务的关系更加深层次的思维。

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运用文献资料,逻辑分析等方法,对竞技体育的“明星效应”与公共服务的内涵及二者的关系展开分析,指出:竞技体育的“明星效应”与公共服务二者的关系是相互作用,相互影响的。竞技体育的“明星效应”推展公共服务的发展,公共服务为“明星效应”的展出创立平台,二者相互促进,协同发展。

从而引起了人们对于竞技体育的“明星效应”与公共服务的关系更加深层次的思维。关键词:竞技体育;明星效应;公共服务   竞技体育,是体育的最重要组成部分,是指为了战胜输掉,获得出色运动成绩,最大限度地充分发挥和提升个人,集体在体格,体力,心理及运动能力等方面的潜力所展开的科学的,系统的训练和竞赛[1]。

竞技体育的“明星效应”日益沦为了人们注目的焦点,在多层次的公共服务发展中“明星效应”获得了很好的演绎。如何充分发挥“明星效应”在公共服务中的起到以及通过公共服务将“明星效应”反映的淋漓尽致早已引发了有关人士和学者的推崇。

   1明星效应的内涵   随着传播技术,传播手段的多样化发展,随着社会的组织形象设计和传播的多维度多方向多层次进行,公关的主体除“社会的组织”之外,必定还包括代表社会的组织形象或作为社会行业形象的一部分个人,这些个人早已仍然是代表他们自然人的个体本身,而变为了对社会的组织形象或社会行业形象产生根本性影响的“社会性个人”即体育明星。如今,人们将目光更好地投向了体育事业,而比赛的胜败早已不是人们注目的焦点,体育明星更加沦为了人们日益追赶的对象。所谓“明星效应”就是指在现代传媒社会中,在大众媒介的起到下,人们对自己所尊重的演艺娱乐界或体育界中的焦点人物所展现出出有的极为讨厌,喜爱,崇拜等情感体验以及由此引起的各种行为表现,即明星的经常出现所构成的引人注意,增强事物,不断扩大影响的效应,或人们仿效明星不道德的心理现象[2]。

竞技体育的“明星效应”更好的是特别强调体育界的明星给社会带给的各种轰动效应以及由此而带给的大量追星族,从侧面营造体育明星的强劲震撼力。   2公共服务的内涵   公共服务是21世纪公共行政和政府改革的核心理念,还包括强化城乡公共设施建设,发展教育,科技,公共卫生,文化,体育等公共事业,为社会公众参予社会经济,政治,文化活动等获取确保。即筹措和调动社会资源,通过获取公共产品(还包括获取水,电,气等具备实物形态的产品和教育,医疗,社会保障等非实物形态的产品)这一基本方式来符合社会公共必须的过程[3]。在公共服务的供给中,政府部门,市场部门和体育非盈利部门依据有所不同的不道德原则分别充分发挥着有所不同的社会职能,从而获取了多层次的公共服务。

首先,增加政府必要获取的公共服务,更好得利用市场主体参予公共服务的获取。其次,希望体育非盈利的组织生产公共服务,通过获取政策反对,资金援助,补贴及其他优惠等方式,构成与非盈利的组织的合作伙伴关系。

最后,政府获取的公共服务要以普通民众为导向,改良政府公共服务的能力。私人获取公共服务的形式主要有三种:一是私人必要获取公共服务;二是私人与政府的牵头供给的公共服务;三是私人与非盈利的组织的牵头供给的公共服务。

   3竞技体育的“明星效应”与公共服务的关系“明星效应”沦为了社会的热议现象。竞技体育的“明星效应”推展公共服务的发展,只有在公共服务中才能充份展现出“明星效应”所带给的魅力,通过竞技体育充分发挥“明星效应”在公共服务中的起到。二者相互促进,相互影响,联合增进竞技体育事业的发展。

3.1竞技体育的“明星效应”推展公共服务的发展纵观体育界,“明星效应”产生的震撼起到惊天动地。例如,中国羽毛球发展中的“明星效应”对于羽毛球服务业有极大的影响。更加多的追星族亲临现场观赏体育明星在比赛时的高超技术,获得赛后的亲笔签名。

大量商家懂“明星效应”逃跑观众的追星心理,大幅提高门票的销售价格,提供超额利润。“明星效应”对羽毛球用品业也产生了相当大的影响。羽毛球爱好者不受羽毛球明星的影响,不会转变自己的消费观念,出售羽毛球品牌服饰,书包,羽毛球拍。

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企业逃跑羽毛球爱好者的心理,花取大量资金邀羽毛球明星为自己的品牌代言,不断扩大社会影响力,减少羽毛球用品的销量,提升企业的收益。羽毛球发展中的“明星效应”推展了羽毛球产业的发展。

由此可见,竞技体育的“明星效应”推展了公共服务的发展。3.2公共服务为竞技体育的“明星效应”创立平台“明星效应”必须公共服务为其创立平台,也只有在公共服务中“明星效应”才以求充份展现出。人们在追星的过程中更加多注目的是在某一种服务中否牵涉到到他们所崇拜,所讨厌的明星,这样才不会调动他们的积极性,唤起他们的兴趣。

所以,公共服务中牵涉到到的明星也很最重要,要求了公共服务否受到人们的注目。例如,篮球明星在公共服务中扮演着的角色十分最重要。大部分人会根据自己讨厌的篮球明星去自由选择品牌服饰,这就造就了公共服务的发展,公共服务中如果包括更好的“明星效应”不会带给更佳的效果。4对明星效应与公共服务关系的思维“明星效应”早已在我们日常生活中产生潜移默化的影响,竞技体育的“明星效应”最为引人注目。

例如:商家利用篮球明星为自己的广告代言,从而性刺激消费,取得超额利润。明星亲临现场参加慈善活动和明星的言论都会引起很多的辩论。

公共服务中“明星效应”充分发挥的起到不可忽视,但是“明星效应”与公共服务之间依然不存在一些问题有一点我们思维。4.1盲目的追星造成错误的价值观随着消费水平的提升,大多数人将目光改向了品牌效应,即所谓的“明星效应”。在竞技体育中,人们注目的是体育明星的动态,为了自己崇拜的体育明星,他们可以忘乎所以,从而构成了追星族。无形之中一种消费观,价值观就构成了,这种价值观在公共服务中起着了显而易见的起到。

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大多数人开始注目定公共产品,定公共产品没排他性但有竞争性,这样大部分人开始展开竞争,在公共服务中以一种变形的价值观,消费观去追赶自己的爱好。4.2公共服务的多中心体制多中心体制是以公众失望为标准的政府,企业和非盈利的组织之间既相互竞争又互相合作的关系,它对公共服务获取所起着的仅次于的影响就是通过创建公共服务的竞争机制而超越传统由政府独占的服务供给方式,这对改良公共服务的质量,获取供给水平,确实以公众派要考虑到因素的以人为本的公共服务体系。在引进竞争机制的同时,要增强政府管制,确保公共服务质量和水准,通过制订的公共服务规范标准,使竞争沦为有序的,良性的,进而确保公众利益和社会公正。4.3体育明星的商业价值体育比赛的属性在于可以打破国界,名族和种族,具有仅次于范围的受众,运动员高超的运动技能,拼搏精神和身体健康的形象更加能加深与受众的距离,因此就产生了体育明星极大的商业价值。

然而取决于体育明星的商业价值要从以下三方面著手:第一是运动员的名气和声望,这主要就是指运动成绩和运动项目的影响力反映的,就同一个运动项目而言,多次取得奥运冠军的运动员比取得过一次奥运冠军的运动员商业价值要大。而有所不同运动项目之间的商业价值差异也相当大,热门的体育项目金牌含金量较为低,而冷门的体育项目则无以更有企业的注目。第二是要看运动员自身的气质和个人魅力。

一般来说,越是具备个性的体育明星就就越更容易获得企业的注目。第三是要看体育明星的气质,内涵否与企业品牌的个性相吻合,如果擅自把体育明星和一个与其几乎不相干的企业纳到一起,其品牌代言的效果也会好。5结束语现代体育运动的发展可谓了体育明星,体育明星独有的价值和优势符合了公共服务的市场需求。

“明星效应”即品牌效应,是市场经济下的产物,它对人们的生活,乃至价值观都会产生潜移默化的深远影响。对公共服务也不会起着极大的推展起到,在公共服务中,“明星效应”不会影响某一种品牌。如果准确协商二者之间的关系,构建二者的极致融合,竞技体育的品牌效应不会提示公共服务的发展方向,为更进一步增进竞技体育的发展创造条件。

参考文献:[1]学校体育大辞典编委会编.学校体育大辞典[M].武汉:武汉工业大学出版社,1994:97.[2]王加新.体育明星价值的社会学检视[J].体育文化导刊,2006,(7):53-55.[3]冯国有.体育公共服务均等化及其财政政策自由选择[J].上海体育学院学报,2007.[4]孔德国.体育明星及其消费文化功能研究[J].体育文化导刊,2007,(11):43-47.[5]李益群,李静.政府与体育的公共政策研究[J].北京体育大学学报,2003,151-153.[6]陈颖川,吉建秋.大学体育公共服务体系平台的建构[J].中国体育科技,2002:48-50.[7]王芹,吴瑛.高校体育公共服务研究[J].上海体育学院学报,2010,(3):21-22.[8]李军鹏.公共服务型政府[M].北京:北京大学出版社,2004:30.[9]刘厚金.我国政府转型中的公共服务[M].北京:中央编译出版社,2008:110-114.[10]周爱光.从体育公共服务的概念检视政府的地位和起到[J].体育科学,2012,64-66.。


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